Slogans de voiture en Chine: De quelle couleur est votre futur

er des clients en dehors de leur base traditionnelle (jeunes instruits professionnels, soucieux de l'environnement) et de rappeler aux autres groupes de consommateurs que l'éco-convivialité et performance technologique ne sont pas mutuellement hybride notions.A exclusive qui oublie l'environnement? Comme nous l'avons vu plus tôt, le slogan chinois Toyota Prius ignore complètement l'environnement ou de la nature; Cependant, un véhicule hybride est intrinsèquement écologique. Le slogan chinoise est en contraste frappant avec son homologue américain: Prius, mais signifie vert.

Cette révision en sens communiqué démontre des différences qui existent dans les perceptions des consommateurs et des mentalités en Chine par rapport aux autres pays. Alors que dans les Etats-Unis, les consommateurs réagissent très bien aux messages liés à l'environnement; le client chinois peut pas encore accorder une grande valeur à ce sujet. Les références à la performance des voitures peuvent être plus susceptibles de séduire le consommateur chinois.

Alternativement, Toyota a peut-être senti que depuis la Prius est une voiture hybride qui est intrinsèquement écologique, ceci est suffisamment l'accent sur l'environnement pour le marché chinois. Technologie, l'avenir, et les slogans environmentThe nous avons analysé mention trois éléments importants: la technologie, l'avenir et l'environnement. Un regard sur un échantillon de 93 autres slogans de voiture montrent que la performance, style de vie, l'avenir, la technologie et le design sont mentionnées plus souvent que l'environnement.

Cela peut paraître surprenant, mais confirme la nécessité pour les entreprises de développer des messages qui vont au-delà Soyez vert et bon et faire appel à un groupe plus large de clients potentiels. Il semble que beaucoup de la communication par les compagnies d'automobiles en Chine continue à se concentrer sur la performance.