Mais même les entreprises qui ne coûtent pas susceptible d'être responsable pour les catastrophes environnementales peuvent encore éviter les catastrophes de la marque en créant une identité qui assure une image unique et irrésistible de marque, et de travailler pour éviter les incohérences entre identité souhaitée image.What perçue est l'identité de la marque? L'identité de marque englobe une des marques de l'idée de base, des valeurs et de la personnalité, ainsi que la façon dont elle regarde, les sons et se sent.
Afin de créer une identité qui est facilement comprise par les clients, chaque marque doit être conduit par une idée puissante et unifiée noyau, et prendre les mesures qui sont compatibles avec cette idée. Le défaut de la marche à pied peut conduire à l'indifférence, de la confusion ou pire, de l'aversion (comme avec BP) Aspects .Intangible de Marque IdentityThe idée centrale qui traverse chaque veine d'une marque à succès informe sa grande personnalité; il sert de base pour les marques vision, valeurs et compétences de base.
Cette gestionnaires de ideawhich devraient être en mesure d'articuler succinctlyserves comme DTRE de raison; il fait la marque unique et implique une promesse au client. Idéalement, il rend l'acheteur se sentir comme le produit a été fait pour eux. La simplicité de cette idée de base est essentiel à la création d'une identité de marque cohérente et instantanément reconnaissable. Marque de sport Nike tourne autour de l'idée de base de la victoire.
Étroitement liée ideasalso aspects intangibles de la marque Nike identityinclude de prouesses athlétiques, conditionnement physique, une vie améliorée et technologie de pointe. Les ramifications de l'idée de base servent à étendre l'identité de la marque pour des besoins spécifiques. Par exemple, des femmes de Nikes ligne de vêtements pourrait jouer jusqu'à une prise plus féminin sur l'athlétisme, tandis que les b