Alors que le consommateur moyen est prompt à porter la marque à des éléments visuels tels que le logo, les tendances de marketing ont été en mouvement à englober tous les cinq sens d'une approche plus holistique de la construction de l'identité de la marque. Martin Lindstrom fait valoir, dans son livre Sens de la marque, qui depuis un siècle dans le monde de la publicité a livré et répondait à notre sens de la vue d'assurer la satisfaction visuelle optimale. Weve deviennent visuellement sophistiqué, et nous savons que ce que nous voyons est pas toujours ce que nous obtenons.
Peut-être en partie pour cette raison, les entreprises sont de plus en tapant sur les quatre autres sens pour exprimer les marques idée de base comme une expérience sensorielle plus complète. Ces stratégies sont souvent très mémorable. McDonalds, par exemple, a créé un refrain optimiste pour le slogan Im Loving It.
La stratégie a été si efficace que, en Chine, McDonalds embauché célèbre chanteur de pop chinoise Leehom Wang pour chanter la mélodie en ChineseIdentifying le Core IdeaIf chaque marque est construit sur une idée de base, comment les entreprises à trouver la bonne? Étude de marché fournit des informations cruciales pour identifier une idée de base des marques, et comment il devrait être exprimées pour une efficacité maximale.
Un programme de recherche de la marque globale analyse une situation de marques par la compréhension de l'histoire des marques, sa trajectoire pour l'avenir (par exemple, la vision des dirigeants de la marque), ses compétences de base et les faiblesses potentielles. Il étendues également le terrain de jeu en comparant la marque avec ses principaux concurrents, le plaçant dans le contexte au sein de son industrie et éventuellement trouver des lacunes dans les offres concurrentes. Enfin, la recherche peut découvrir quels sont les attributs les plus valorisés ou souhaité par les clients.
L'idée marques noyau est mis en évidence e