Idée originale Honda pour l'utilisation de ce nom est de positionner ce véhicule pour le marché de masse; Cependant, lorsqu'on les considère par rapport à la voiture la technologie verte, le sens se transforme en responsabilité civique ou social pour l'environnement. Toyota Prius: 科技 先驱, 启动 未来 (kējxiānqū, qǐdngwili) 科技: technology 先驱: pioneer 启动: start 未来: association du nom futureChinese: Littéralement le slogan signifie pouvoirs de la technologie de pointe du futur.
Ce qui est surprenant dans ce slogan est l'absence de toute mention de la nature ou de la technologie verte spécifiquement. Le nom de la marque de voiture Prius se réfère au mot précédent en latin, signifie avant, déjà, auparavant, etc. De même, dans le slogan chinois, le mot Pioneer a la même connotation que le mot Prius en latin. Selon Toyata, la société a choisi ce nom parce qu'ils considèrent véhicule Prius comme le prédécesseur de voitures à venir. Ce message est également renforcée dans le slogan chinois.
Plusieurs points intéressants pour la discussion découlent de cette analyse: Green vs bleu: la couleur qui symbolise l'environnement deux Volkswagen et Honda ont créé des slogans spéciaux mettant l'accent sur leurs caractéristiques environnementales; Cependant, ils diffèrent dans leur choix de couleur pour soutenir leurs promesses. D'une manière générale, la couleur verte a été utilisée le plus souvent pour représenter l'environnement, si bleu peut sembler un choix étrange pour les technologies automobiles écologiques.
Cependant, la couleur bleue, comme nous l'avons souligné plus haut, est non seulement associée à des images du ciel et de l'océan et des notions de pureté, il est aussi étroitement associée à la technologie. Il est donc un excellent choix pour les entreprises qui veulent mettre l'accent sur l'aspect technologique d'un produit tout en faisant appel à des consommateurs soucieux de l'environnement. Pour être réellement efficace, éco-produits doivent trouv