La différence doit être en mesure d'être Traduit dans un Prestation qui est souhaitée par les perspectives. Il n'y a pas beaucoup de point étant différent si personne ne veut ce que vous offrez et la différence est dénuée de sens. La différence doit être en mesure d'être perçue de sorte qu'il peut être étiqueté. Le positionnement correct dépend de cette combinaison de la perception et de l'étiquetage. La différence doit avoir la vie , ou à tout le moins le potentiel de vie. Le simple fait est que vous ne pouvez pas avoir le drame sans vie, et parce que les clients attendent de votre publicité pour raconter une histoire qui est significatif sur une période de temps, la différence doit être par rapport à compétition -Même si ce concours est votre propre marque Une bonne publicité vient de comprendre exactement ce que les forces voiture de vos prospects. ce que la force de votre différenciation est et exactement ce que le bon positionnement est. Positionnement dérive de l'avantage qui découle de la différenciation. La différenciation est le effet de ce qu'il est que vous faites qui est différent. Il est l'effet, car il en résulte un attribut qui peut être réclamé ou étiqueté. Positionnement d'autre part est le la nature de cette force, dont il est perçu. Et il est l'objet d'une autre discussion.
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