Un oracle je dessinais du I Ching a récemment dit: ". ... L'homme supérieur est prudent dans la différenciation des choses afin que chacun trouve sa place"
L'image de l'oracle a montré incendie au-dessus de l'eau. Flammes de feu vers le haut, accroché à son carburant ci-dessous et rayonnant luminosité; alors que l'eau circule vers le bas à partir de sa source au-dessus, cherchant toujours le niveau le plus bas et remplir le plus grand et le plus petit des dépressions aussi avant de se jeter sur. Il ya à peine une combinaison de forces qui pourraient être plus différents.
Cette m'a donné à réfléchir. Pour une entreprise de se faire remarquer et attirer un public fidèle disent les gourous, il doit être différenciée. Pour différencier quelque chose est de faire la différence ou dissemblables de caractère. Mais la nature humaine a tendance à éviter d'être trop différent.
Je regardais plus loin dans l'ancienne lecture. "Quand le feu est au-dessus et en dessous de l'eau est, leurs effets prennent des directions opposées.
" Étant donné que l'effet du feu est la luminosité qui rayonne vers le haut, et que de l'eau est l'écoulement qui gravite vers le bas, cela semble assez évident. Mais ce qui est apparemment conseillée est plus que la superficialité évident. Il est par les effets de leurs forces que les natures différentes trouvent leur place.
Le travail de la publicité est de créer un effet. Et à travers les mots que nous utilisons, nous demandons aux gens de percevoir notre offre comme étant différent de choix alternatifs.
Pour créer une perception de la différence en utilisant les mots et les images de la publicité, nous devons prendre en considération la nature des forces qui sont impliqués.
Retour à feu et l'eau pendant une minute.
La nature de feu est qu'il est chaude et sèche choses. La nature de l'eau est qu'il est mouillé. Si nous ne voulons pas qu'ils interfèrent les uns avec les autres, alors il est préférable que nous gardons leurs effets séparés! Ceci est ce qu'on entend par être prudents dans leur différenciation.
La partie la plus délicate quand il vient à l'application de cette stratégie et à la publicité est en fait arriver à cet effet avec le produit ou la marque que nous présentons à un client. . Retour à l'annuaire
La lecture d'un peu plus loin, je découvris ce petit bijou: "Si nous voulons obtenir un effet, nous