L'imagination d'entreprise implique d'aller au-delà des marchés desservis; qui est, la réflexion sur les besoins et les fonctionnalités à la place de grilles client-produits conventionnels; renversement des hypothèses de prix /performances traditionnelles; et conduisant clients plutôt que de les suivre.
Création de nouveaux marchés est une entreprise risquée; Cependant, grâce à des politiques expéditionnaires, les entreprises peuvent réduire le risque non pas en étant disciples rapides, mais par le processus de faible coût, les incursions de marché au rythme rapide visant à atteindre le marché cible. Pour développer avec succès l'imagination d'entreprise et politiques expéditionnaires, les entreprises ont besoin de marketing stratégique. Enfin, les changements démographiques dans la société ont créé un environnement de nouveaux clients qui rend le marketing stratégique un impératif.
Dans les années passées, la famille typique est composée d'un père de travail, une mère femme au foyer, et ses deux enfants. Mais recensements au cours des 10 dernières années ont révélé que seulement 26% des ménages entrent maintenant que description. Les mères ont maintenant tendance à travailler à temps plein. Il ya un nombre toujours croissant de familles monoparentales. Les communautés traditionnelles ont rompu maintenant que le marché mondial encourage les gens à voyager avec le travail et pour déplacer leur maison.
Les petits ménages prédominent aujourd'hui: plus de 55% de tous les ménages comprennent seulement une ou deux personnes. Aussi le nombre de personnes âgées de plus de 65 ans a augmenté sensiblement que les gens vivent plus longtemps et ont tendance à avoir plus de revenu disponible. Ces statistiques ont réelle importance stratégique. Le marché de masse a éclaté, et les entreprises ne peuvent pas vendre leurs produits comme ils le faisaient.
Le plus grand nombre de ménages peut tomber dans le regroupement de deux salarié, mais ce groupe comprend tout le monde de manucures à des courtiers de Wall Street, un g