Non seulement est la phrase facile à dire et rappeler, son schéma de rimes relie également les trois mots de renforcer son point clé: l'eau Nongfus a un soupçon de douceur grâce à sa source ressort unique. Pour commercialiser ses produits de fèves au lard, fabricant d'aliments Heinz a capitalisé sur ses fondateurs allemands nom à consonance étrangère pour le slogan Beanz Meanz Heinz. Cette utilisation créative de rhymingnot mentionner la consonance rare de z soundsproved très réussie et a été voté la ligne la plus populaire dans le Hall of Fame Publicité.
Les mots inventés, calembours, des jingles et des mots, même confectionnés (comme Louis Vuitton Epileather) sont également des façons de rendre un bâton de slogan. Il suffit d'être facile à retenir ne est pas assez. Taglines devraient aussi construire des perceptions positives de la marque par donner de bons sentiments. Vocabulaire évocateur est un moyen puissant pour créer du sens. Depuis slogans sont faites pour des campagnes plus courtes de publicité en cours d'exécution, il est important qu'ils restent pertinents à leur marché cible.
Slogans, d'autre part, ne doivent pas être à la mode cherchent au risque de paraître datée après quelques années. Depuis un bon slogan à l'épreuve du temps, il devrait travailler à travers une variété de médiums, fonctionnant comme un fil qui unit les histoires ensemble. La cohérence est cruciale: de nombreux slogans et des changements continuels confondent consommateurs et diluer le capital de marque. H & R Block, une entreprise leader impôt préparation, renversé entre les slogans Amériques équipe fiscale, Tout simplement intelligent, et ses Get it Right en quelques années actuelles.
La fragmentation risque de laisser les consommateurs incapables de discerner une seule identité de marque pour la société. Enfin, afin de fixer le lien entre une identité de slogan et de la marque, de nombreux slogans intègrent le nom de la marque. Citibanks Parce que la Citi ne dort jamais et Terminer détergents Brillant commence avec Finish sont des exemples.