Dans une mer d'offres similaires, les consommateurs remarquent marques qui se démarquent et slogans créatifs aider les marques à se différencier de ses concurrents. Pommes de marque de rajeunissement en 1997 en est un exemple: pour contrer signalement de ventes et une image ternie, elle a lancé une campagne de publicité révolutionnaire. Son nouveau slogan, Think Different est un spin rafraîchissante sur IBMs Think.
Plutôt que d'essayer de rivaliser avec la réputation pour la fiabilité et la crédibilité de son principal concurrent, Apple se positionne comme une marque dynamique avec des alternatives inventives au statu quo. Mètres /bonwe, leader Chines marque casual de corde à linge, utilise la ligne 不 走 寻常 路, qui se traduit à peu près à ne pas marcher la route classique. Mercedes Benz utilise Conçue comme aucune autre voiture dans le monde. Les deux slogans des merveilles pour ces entreprises car elles suggèrent un avantage pour les consommateurs qui achètent leurs produits.
Slogans retenus attirent non seulement l'attention, mais expliquer comment un produit, un service, ou de l'organisation répondent aux aspirations et satisfaire les besoins des clients. Quel est le point d'avoir un slogan fantastique si on ne peut le rappeler? Memorability est probablement l'élément le plus important dans la détermination de l'efficacité d'un slogan.
Alors que l'effet cumulatif de la répétition au fil des ans a un grand impact sur la mémorisation, slogans émergents peuvent augmenter leur rigidité grâce à la brièveté, le potentiel de slogan, et les dispositifs stylistiques tels que l'allitération, la consonance, la rime, la répétition. Quand il vient aux questions de longueur, mots shorterfive ou Lessis souvent mieux.
Potentiel de Catchphrase peut être améliorée grâce à l'humour, comme Gris Poupons Pardonnez-moi, avez-vous une Poupon Gris? ou par cooptation, des phrases pertinentes existantes, telles que B