L'erreur que je l'ai fait, il est parfois ne pas allouer suffisamment de temps pour expérimenter. Avoir une idée créative est la chose la plus facile sur la planète. La vente à l'interne, l'exécution, la mesure, l'analyse de l'efficacité et de rapport revenir aux personnes impliquées est une autre histoire.
Je dis la règle de base est que 10% du budget expérientiel doit 20% du temps pour le gérer correctement. YMMV.
Cela sonne bien, mais comment le mesurer?
Touché! Mesure habituellement se révèle être le peu difficile, surtout dans les canaux non-Internet. Mais à moins que votre fonds de budget ou de risque de ce budget est gigantesque je ne vais anal avec mesure. Prêter attention et toutes les mesures raisonnablement facile à mettre en place sont assez. Si elle fonctionne à merveille, vous saurez. Les points de vente dans la proximité de votre annonce extérieur /Distributeur seront vendus, la concurrence va commencer à copier ou il y aura un pouce levé divine entre les nuages. Et si elle est un gaspillage d'argent, vous saurez aussi, et probablement d'une manière pas si agréable. L'herbe est plus verte ligne mesure devient beaucoup moins un problème en ligne, à condition que vous ayez pris le temps de creuser profondément dans les chiffres. En outre, l'expérimentation est généralement beaucoup moins cher de l'argent sage, mais pas le temps sage. Carling sait exactement combien de personnes ont téléchargé le iPint. Dans mon département de marketing, nous créons souvent plusieurs versions de la même page e-mail ou web parce que ce la meilleure façon de savoir si quelque chose fonctionne ou non. Dupliquer le bouton «acheter» en haut de la page et au bas de la page peut entraîner deux fois plus de personnes qui achètent à partir de cette page. Démarrage d'un e-mail avec une photo plutôt que d'une illustration peut vous amener plus de gens à travers cliquant. Parler d'un rabais 50% peut fonctionner mieux que à moitié prix , au moins avec les utilisateurs férus de technologie tout à fait. Avec les utilisateurs de portails d'information en ligne ou des sites pour adultes, il peut être une autre histoire. Expérience, et vous saurez.
Effet de levier: les entreprises arme secrète contre downturns