Un portefeuille d'investissements financiers comprend généralement des actifs qui préservent le capital (tels que la trésorerie ou des obligations d'État) et d'autres qui cultivent tels que les fonds d'actions. Un portefeuille d'investissement agressive inclurait également un fonds de risque, une petite part qui peut financer plus risqué, mais en même temps, les investissements potentiellement plus rentables. Si ça marche sure, la perte est plafonné à être seulement un petit peu de votre portefeuille.
Et si cela fonctionne, le petit peu de votre portefeuille peut rapidement pousser à être un peu grand. Simplement il ya plus à gagner que ce qu'il ya à perdre.
Qu'est-ce que cela signifie pour les commerçants
En marketing, il est exactement le même. Certaines des choses que nous faisons sont très simples, comme l'utilisation de matériel de point de vente lors de la vente de boissons gazeuses ou de placer une annonce sur un papier de petites annonces lors de la vente de biens immobiliers. Ceux-ci impliquent très peu de risques, mais ils ne garantissent pas un résultat réussi.
Ensuite, il ya des choses comme ayant un nom de produit accrocheur ou une grande campagne médiatique. Ceux-ci impliquent un peu plus de risques, et ils sont aussi plus susceptibles de générer des rendements. Le malheur est que la concurrence est très susceptible de faire les mêmes choses, de sorte que vous aurez besoin d'être un peu plus intelligent à faire mieux qu'eux.
Ce qui me met parfaitement à la troisième type d'investissements possibles dans le marketing. Le genre risquée mais potentiellement très enrichissante.
Un créneau différent comme public cible, une stratégie de médias complètement différent ou de messagerie qui se démarque comme un Bruce Lee dans une mer de Steven Segal. Et je ne dis pas que la commercialisation devrait aller loufoque. Pas du tout, il est juste qu'il devrait y avoir un petit "fonds de risque" dans tous les budgets de marketing qui peuvent financer roman d'essayer de nouvelles choses. Pensez iPint de Carling.
Le temps est de l'argent
La taille de votre fonds de risque peut varier en fonction de vos objectifs de marketing, taille de votre budget, de votre entreprise prudence (ou un patron), etc. Je pense 10 pour cent est minimale. Les bonnes gens chez McKinsey vont plus loin:
Les marketeurs doivent pousser à veiller à ce qu'ils passent de 75 à 80 pour cent de leur arge