Cependant, cette absence de certitude peut entraîner des pertes importantes si un site Web repose trop lourdement sur le trafic généré par des techniques d'optimisation de moteur de recherche, et ceci est la raison pour laquelle de nombreux sites vont employer diverses techniques de marketing de moteur de recherche plutôt que de dépendre d'une technique spécifique. Karen Barney a écrit cet article pour inSegment. Elle recommande Marketing Internet de inSegment, Search Engine Optimization, et la recherche Services Engine Marketing pour ceux qui sont dans l'intérêt.