Une initiative de marketing de moteur de recherche bien exécuté va augmenter la visibilité d'un site dans les pages de résultats des moteurs de recherche; cela se fait en employant diverses techniques, y compris la rémunération par clic placement, l'optimisation des moteurs de recherche, la publicité contextuelle, et l'inclusion payée. L'inclusion payée est l'endroit où le moteur de recherche exige des frais pour inclure une entreprise dans un résultat de recherche. Ceci est généralement là où le site sera placé dans une «vedette» ou zone de résultats "recommandé".
Souvent sites apparaissant dans ces domaines seront mis en évidence d'une certaine façon, en utilisant le type de gras ou de placer dans une boîte en haut de la page de résultats du moteur de recherche. Pay per click est un regard différent sur payée search engine marketing. Pay per click placement permet aux annonceurs de payer le site d'accueil en fonction des liens que le clic du visiteur. La publicité contextuelle consiste à insérer des annonces ciblées pour le compte de clients sur d'autres sites qui ont un contenu similaire.
L'un des principaux fournisseurs de publicité contextuelle est le programme Ad Sense de Google - un aliment de base dans la plupart des programmes de marketing Internet. La forme la plus commune du marketing des moteurs de recherche, cependant, est l'optimisation des moteurs de recherche. En général, les consommateurs seront plus enclins à cliquer sur un résultat qui apparaît plus tôt, ou plus haut, dans une page de résultats du moteur de recherche.
L'optimisation des moteurs de recherche prend en compte la façon dont les moteurs de recherche et les mots-clés les gens choisissent lors d'une recherche sur Internet, et les tentatives pour assurer un site Web seront classés hautement sur la page de résultats. L'optimisation des moteurs de recherche est souvent incorporé au stade de la création d'un site de conception et de développement, car il faut souvent modifier le code HTML d'un site Web et parfois même le contenu du site afin de le rendre plus "moteur de recherche convivial.
" Cependant, il peut être (et est souvent) ajouté rétrospectivement. Certaines entreprises utilisent un optimiseur dans la maison-moteur de recherche dans le cadre de leur personnel de Web, mais le plus souvent la tâche est confiée à des consultants professionnels d'optimisation de moteur de recherche. Il est important pour les entreprises à planifier des stratégies de marketing de moteur d