Que ce soit la carte de visite, brochure, site web, affiches ou autre matériel, vous ferez le choix des couleurs. Couleurs non seulement d'améliorer l'apparence de l'objet - ils influent aussi sur notre comportement. Vous ferez bien de considérer l'impact que les couleurs que vous utilisez aura sur votre public cible. Par exemple, avez-vous remarqué que la plupart des restaurants fast-food sont décorées avec des rouges et oranges vives? Il est pas par hasard que ces couleurs apparaissent si souvent.
Des études ont montré que les rouges et les oranges encouragent les convives à manger rapidement et de laisser - et ce est exactement ce fast-food veulent que vous fassiez. Il est également pas un hasard si vous voyez beaucoup de rouges et noirs sur les sites Web pour adultes. Ces couleurs sont considérés comme ayant des connotations sexuelles.
Avez-vous remarqué que les jouets, les livres et les sites Web de l'enfant contiennent généralement de grands blocs de couleurs vives et primaires? Les jeunes enfants préfèrent ces couleurs et de répondre de manière plus positive que ce qu'ils font à d'pastels ou des mélanges en sourdine. Les études de marché ont eu une journée sur le terrain à identifier les couleurs et l'effet probable qu'ils ont sur nous.
Cependant, les effets de la couleur diffèrent entre les différentes cultures, de sorte que les attitudes et les préférences de votre public cible doit être une considération lorsque vous planifiez votre conception de tout matériel promotionnel. Par exemple, le blanc est la couleur de la mort dans la culture chinoise, mais pourpre représente la mort au Brésil. Jaune est sacré pour les Chinois, mais signifiait tristesse dans la Grèce et la jalousie en France. En Amérique du Nord, vert est généralement associée à la jalousie.
Les gens des pays tropicaux répondent plus favorablement aux couleurs chaudes; gens de climats nordiques préfèrent les couleurs plus froides.