GM, l'mondes top constructeur automobile pendant 77 années consécutives, ne marche pas libérer les prévisions de ventes en année pleine. Toyota outsold GM par 277,532 véhicules au cours des six premiers mois de cette année, la vente de 4,82 millions de véhicules dans le monde entier. L'appel était proche en 2007. GM a fait un maigre victoire à 9,37 millions de véhicules Toyota 9.366 millions de véhicules. Aussi blesser Toyota est l'atonie du marché japonais de l'automobile, où Toyota est en tête des ventes.
Toyota dit maintenant ex pects de vendre 2,23 millions de véhicules sur son marché domestique cette année, plutôt que l'initiale 2,27 millions. Il a vendu 2,26 millions de véhicules au Japon en 2007. Avec des ventes d'automobiles en difficulté sur le marché clé en Amérique du Nord, la spéculation ont été de plus en plus que Toyota ferait baisser ses objectifs de vente. Toyota examine ces plans chaque demi-année ou presque. Mais même Toyota a du mal à déplacer la production de véhicules sport utilitaires et camions énergivores pour les petits modèles.