Les ventes de mots-clés de marque pourrait bientôt être limitée dans Europe

Google a eu un peu de chance devant les tribunaux quand il vient à vendre des annonces avec les mots clés de marque, mais les entreprises européennes acheter

ces mots clés peut bientôt faire face à certains obstacles. Un avocat général à la Cour de justice européenne a recommandé que des restrictions soient imposées sur l'utilisation de mots-clés appartenant à d'autres entreprises, mais Google lui-même restera probablement sans responsabilité.

avocat général Niilo Jääskinen émis son avis dans le cadre d'un litige entre le service de livraison de fleurs Interflora et Marks & Spencer, qui se déroule une opération de fleurs concurrence. Interflora avait poursuivi Marks & Spencer après les recherches Google pour Interflora commencé à tourner en place des annonces pour Marks & Spencer, qui soutient Interflora est source de confusion pour les consommateurs et conduit à des affaires perdues en fin de compte.

Selon Jääskinen, le propriétaire d'un terme protégé devrait être en mesure d'interdire d'autres entreprises d'utiliser le terme de marque lorsque l'annonce en question "ne permet pas un utilisateur moyen d'Internet, ou permet l'audit utilisateur seulement avec difficulté, à savoir si les produits ou services mentionnés dans l'annonce proviennent du titulaire de la marque de commerce ou d'une entreprise économiquement liée à celui ou d'un tiers.

"

En termes plus simples, si l'annonce, il est difficile pour une personne ordinaire de comprendre qui vend le service annoncé, il se doit être interdite.

L'opinion d'un avocat général ne sont pas le dernier mot, si le tribunal est toujours à gauche pour prendre sa décision finale (qui devrait entrer dans les six prochains mois). Si la Cour ne adopter la recommandation Jääskinen, cependant, les entreprises devront être plus prudents au sujet dont les marques qu'ils utilisent dans leurs propres annonces, et Comment se ils sont l'utilisation de ces marques.

Si je suis un compétiteur Ars Technica, par exemple, je pourrais peut-être dire que je suis une alternative à Ars Technica dans mes AdWords, mais je ne serais probablement pas en mesure d'entendre que je h

Ars Technica .

Jusqu'à présent, cependant, les tribunaux en Europe et aux Etats-Unis ont évité la tenue Google lui-même responsable de AdWord abus de marque. L'année dernière, la Cour européenne de justice a jugé que la vente de mots-clés de marque devrait être laissée ouverte à des tiers.

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