Mais une plus grande partie de l'ensemble de la publicité mobile est remis aux destinataires sans leur consentement - résultant de violations de la vie privée. Marketers doivent comprendre que peu importe comment convaincre leur message publicitaire peut sembler, et l'occasion d'affaires probable qu'il est capable de créer, si elles sont envoyées aux consommateurs sans demander leur permission, il sera un effort futile. Cependant, le marketing mobile a bien prospéré comme un canal pour la promotion des affaires et de la commercialisation.