Il a pas de «règles» ou des normes universelles pour ce qui fait un papier blanc, tant de gens utilisent cette étiquette très négligemment. En ma définition «classique», un livre blanc contient des informations utiles pour aider les gens à comprendre certains relativement nouveau, complexe ou coûteux offre qu'ils envisagent d'acheter pour leur entreprise. Il ya beaucoup d'autres types d'informations utiles, mais je ne les considère pas comme des livres blancs.
Par exemple, consultant en marketing noms Perry Marshall 40+ de types de documents qu'il considère comme des livres blancs, y compris: (?!) -Application Guide Cheat Sheet-installation-guide manuel - Optimizer-Pocket-guide de référence-Guide de dépannage-TutorialBut remarquez comment beaucoup de ces articles sont vraiment documentation utilisée après un achat lors de l'installation, de l'apprentissage ou du dépannage d'un système. Pour ma pensée, un livre blanc est un document strictement pré-vente utilisé avant un achat. Il est pas de documentation ou de soutien, il est ventes et du marketing.
Voici la description de brochures, études de cas et des communiqués de presse; les trois documents les plus communes à tort comme des livres blancs. Alors que des brochures, des études de cas et des communiqués de presse peuvent travailler en tandem avec un papier blanc, lorsque vous analysez ces trois documents, il devient clair qu'ils ne sont pas des livres blancs et ne devraient pas être promus comme tels. Jetons un regard sur les différences: documents de BrochuresWhite et brochures sont opposés presque complètes.
Les brochures sont des documents de vente destinés à susciter l'intérêt et le désir. Brochures poussent "boutons émotionnels» tels que la peur, la cupidité, l'envie ou de la vanité. Ils sont généralement coloré, flashy et rempli de promesses et d'utiliser les techniques de rédaction et des documents advertising.White, d'autre part, sont des essais convaincants au sujet d'un certain produit, un service, une technologie ou une méthodologie.
Livres blancs plus appel à la logique à travers des faits irréfutables, la logique de fer vêtu, des statistiques impeccables et des citations de l'industrie des faiseurs d'opinion. Ils sont généralement laide, pas flashy et rempli de faits. Ils utilisent les techniques de rhétorique et de simples entreprises de English.Some simplement reformater une brochure et appeler le résultat d'un «livre blanc». Ceci est un déchet dangereux de l'effort. La plupart des