Lorsque nous discutons de la créativité, on définit souvent en termes de talent, l'originalité, la mode, les tendances, et primé innovation. Par souci de la ligne de fond cependant, nous devons penser différemment. Créativité devrait être redéfini comme une façon originale de vendre un produit ou communiquer une idée. Quand nous suivons simplement les tendances, nous recourons à une forme de marketing hit-and-run sans substance réelle.
Lorsque nous changeons notre attention vers la définition et la transmission d'un message authentique, nous pouvons produire de grandes campagnes qui se déplacent des marchandises tout en construisant une marque forte.
Selon les études décrites par un récent article paru dans Newsweek, la créativité américaine est en déclin. Nous le croyons. Nous sommes souvent confrontés à des clients qui viennent à nous et vouloir imiter quelque chose de cool qu'ils ont vu dans un magazine ou sur un site Web.
L'intention est généralement de mettre leur propre spin sur l'idée et soit faire une tentative de vendre dur ou tout simplement espérer leurs perspectives pensent qu'il est aussi cool que ils pensent qu'il est. Il ya un certain nombre de problèmes avec cette approche, mais le plus gros est qu'il ne traite tout simplement pas aux besoins d'affaires spécifiques du client.
Pertinence vend mieux que la persuasion
Les gens ne veulent pas être vendu , mais ils aiment à acheter des choses.
Prendre le temps de faire de la recherche et de définir vos possibilités est la première étape dans l'élaboration d'un concept de véritable campagne. Est-ce à dire que vous devez vous battre en essayant de développer la campagne la plus créative connue à l'homme? Bien sûr que non. Mais, vous ne devez développer un concept mémorable qui applique votre avantage concurrentiel et apporte votre message maison pour les seules personnes qui comptent vraiment -. Vos clients
Vous voulez connaître les trois étapes faciles pour créer un concept de campagne efficace ? Eh bien, il n'y en a pas.
Mais il ya trois étapes qui prennent un peu d'effort ... et vous devriez vraiment les suivre:
À ce stade, vous avez jeté les bases pour le développement un véritable concept qui permettra d'att