La créativité est simplement une capacité à combiner des idées d'une manière unique ou d'associer des idées de manière rare, cependant l'innovation d'autre part est le processus de prendre une idée créative et le transformer en un produit utile ou service (Robbins & Coulter, 2002) . Ce processus implique des intrants tels que les individus créatifs, l'organisation et les groupes qui peuvent transporter la transformation à travers le processus de création et de la situation pour donner des produits créatifs comme sorties (Woodman et al, 1993).
En outre, il est également important de réaliser que ce processus doit être sur une base continue aussi vrai marketing innovant implique des efforts réguliers pour obtenir de réelles améliorations dans toutes les dimensions liées aux produits et services (Kotler et Armstrong, 1999). Il peut y avoir de nombreux exemples d'entreprises qui sont venus avec de nouvelles innovations et obtenir un avantage concurrentiel énorme et a attiré un grand nombre de clients (Papers4you.com, 2006).
Par exemple, il ya des années, les patients diabétiques ont été privés de dégustation de sucre dans le thé ou le café, etc. produits Soudain basses calories édulcorant comme Canderal venus avec une idée novatrice pour donner diabétique et la graisse consciente patients goût du sucre dans divers articles sans déranger leur niveau de sucre . Ces produits capturés marché de patients diabétiques dans le monde entier. Exemple de Procter & Gambles liquide Tide fait valoir que l'un des meilleurs cas de l'innovation dans le marché des États-Unis.
Efforts initiaux de concurrencer ans de marché Lever Bros principaux produit détergent liquide Wisk avéré être énorme échec. Cependant, en adoptant l'idée créative d'ajouter 12 agents de nettoyage (qui sont le double que la normale), une saleté de piégeage molécule dans l'eau de lavage et en donnant même couleur pour bouteille qui est une marque de détergent Tide en poudre (pour le maintien de notoriété de la marque), puis la transformer en Le produit liquide Tide, P & G a contesté nombreuses années de succès de Wisk en capturant égale part de ma