PR vert, comme toute autre discipline de relations publiques, est de créer un dialogue - communications bidirectionnelles, essentiellement, à l'écoute ainsi que de parler. Engager avec succès avec les parties prenantes au sujet des efforts de relations publiques verts de votre entreprise exige que l'organisation écouter les préoccupations de ses parties prenantes, tout en reconnaissant à la fois les questions pressantes et futurs de l'industrie.
La prolifération des pressions réglementaires, les classements de durabilité, des actionnaires activistes, la demande des consommateurs, et la prise de conscience de courant croissant de questions environnementales et sociales est sans doute déjà des répercussions sur la façon dont vous faites des affaires. Ces développements sont également susceptibles de soulever des préoccupations et des attentes de plus grande transparence et une responsabilité accrue de vos parties prenantes.
Pendant longtemps, le public principal de la plupart des entreprises était l'actionnaire, mais récemment, ce foyer est déplacé vers la partie prenante, qui comprend les grands groupes externes tels que les fournisseurs de l'entreprise, des investisseurs, des groupes de défense, des clients, des ONG et des entités gouvernementales. En somme, un «partie prenante» est tout individu ou groupe ayant un intérêt ou un enjeu dans les opérations et l'impact de l'organisation.
Entreprises qui déploient des programmes de relations publiques verts sont venus à réaliser que par engager ces parties prenantes par le biais de groupes de discussion, des interviews, des enquêtes de satisfaction, road shows, des journées portes ouvertes ou des activités philanthropiques, les entreprises peuvent déterminer clairement comment ils sont affectés par les décisions de leurs différentes parties prenantes. Avec cette information, ces entreprises sont mieux placés pour cibler leurs approches PR verts.
Vos efforts de relations publiques verts vont payer de grands dividendes, en particulier si votre entreprise est cotée en tenue. Correctement orchestré les efforts de relations publiques verts peuvent attirer l'intérêt de la communauté de l'investissement socialement responsable (ISR). Selon le Social Investment Forum (SIF), gérés par des professionnels actifs ISR ont augmenté de 380 pour cent depuis 1995 par rapport à 260 pour cent pour tous les actifs, et sont passés de moins de 1 pour cent de l'actif total en 1995 à 12,2 pour cent en 2010.
CalSTRS, l'un des le
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