Extensions de marque: Quand le temps sera utilisé pour l'extension de votre horizon

cer la marque existante - apporter de nouveaux utilisateurs de la marque que si costumiers existants ne sont pas rebutés par l'extension Une marque doit se déplacer dans une nouvelle industrie que si elle peut le faire sans perdre la pertinence (c.-à-décorer le gâteau exemple ci-dessus). Le nouveau marché devrait être un choix naturel avec le marché d'origine, parce que la plupart des marques deviennent liés à un secteur d'activité spécifique dans l'esprit du consommateur. En conséquence, peu de marques peuvent se promener en dehors de leur marché phare.

Virgin (comme dans Virgin Mobile, Virgin-Atlantique, etc.) est un exemple d'une marque dont les valeurs transcender segment de l'industrie. Une autre façon d'une extension de marque peut être couronnée de succès est de créer une nouvelle catégorie par rapport emménager dans un existant, où il peut se perdre parmi les concurrents les plus établies. Avant de Starbuck, qui songerait payer autant pour une tasse de Joe? Starbuck a révolutionné une industrie avec son introduction d'une nouvelle catégorie: le café de style européen.

Garder votre vision étroite ne signifie pas que vous avez à transporter une gamme de produits limitée. Par exemple, Starbuck a collé (pour la plupart) avec son marché d'origine, mais offre beaucoup de choix sur ce marché, y compris les extensions comme la liqueur de café. Les entreprises qui rester concentré sur un marché particulier sont perçus comme des spécialistes, et les spécialistes sont généralement pensés pour en savoir plus ou mieux. Demandez-vous 5 Questions clés: Si vous envisagez une extension de marque, demandez-vous: 1.

Quel est le long-terme et impact à court terme de la prolongation de mon entreprise et de la marque de parent? 2. est ma marque mère fortement associées à une certaine catégorie de produit ou peut-il entrer dans de nouveaux marchés? 3. Quelle est la valeur de l'extension ajouter à ma marque mère? 4. Qu'est-ce que les besoins des clients insatisfaits ne l'extension servir? 5.

Comment l'extension de tirer parti des points forts de ma marque tout en évitant ses limites? Comme vous calculez les revenus provenant de la vente de votre extension de marque, veillez à cadrer ses coûts réels en termes d'érosion de la marque ainsi. Le maintien de la marque à long terme la santé est généralement plus importante que le dollar à court terme.