extensions de marque: Quand le moment sera utilisé pour étendre votre horizon?
Quand je interviewé graphistes pour mon agence, je reçois toujours un peu nerveux quand ils ont affirmé qu'ils pourraient doubler comme un grand rédacteur. En effet, une bonne conception et une bonne rédaction besoin de deux ensembles de compétences différents rarement trouvés en une seule personne. Je ressens la même réaction nerveuse lorsque les clients ont discuté «extension de marque», ou lancer un nouveau produit lié à leur marque existante. Il est pas aussi facile qu'il y paraît.
Par définition, une extension de marque (produit ou service) devrait offrir un avantage différent et /ou attirer un autre segment de marché ou un marché à sa marque mère. Les extensions de marque cherchent à capitaliser sur les perceptions et les associations d'une marque positifs, en les traduisant à la nouvelle marque. Par exemple, si les clients associent la sécurité avec une certaine société, ils peuvent déduire que tout produit de cette société est sécuritaire. Les clients fidèles d'une marque de parent peuvent être plus disposés à essayer les extensions de marque.
Ceci, à son tour, peut diminuer le coût de la commercialisation du nouveau produit. L'extension peut renforcer la marque mère ainsi. Remarquez que je continue à utiliser ce mot satanés «peut». Voici pourquoi: de nombreuses extensions de marque finissent catastrophes, qui drainent le budget de marketing et de diluer leur marque mère dans le processus.
Dans leur précipitation à croître, même les grandes sociétés donnent sur le simple fait que les marques ne doivent être étendues lorsque le nouveau produit ou service répond à des besoins de consommation réelles et sont basées sur une connaissance précise des points forts de la marque mère dans les esprits de ses clients. Avoir plus de produits ne signifie pas toujours la réalisation de plus de profit - en particulier dans le long terme. Permettez-moi de vous donner un véritable exemple d'une extension de la marque de pensée par le biais mal.
Peu de temps auparavant, un important fabricant de motocyclettes présenté kits de gâteau de décoration. Une enquête nationale "attribué" le produit "le pire de l'extension de marque." Après tout, le monde de la cuisson et le monde des motards ne semble se croisent pas. Le produit ne semble pas cadrer avec les valeurs fondamentales de la marque. Quelle extension de la marque devrait faire: Une extension de la marque devrait: - renfor