Bien que la récente récession a eu de graves affecte de nombreux individus et des entreprises, la réalité est que la majorité des Américains ont conservé leur emploi, leur maison, et pour la plupart, des modes de vie; Alors pourquoi est-passer vers le bas? Il semble qu'il y ait une nouvelle tendance qui se développe pour ceux qui ont eu la chance d'affronter la tempête économique; cette tendance est la frugalité.
Une composante importante des dépenses de détail est la confiance des consommateurs, et ceux qui ont maintenu leur niveau de revenu discrétionnaire ont été effrayés par les gouttes importantes en valeur de l'immobilier, et la volatilité des portefeuilles d'investissement, les incitant à fermer leur porte-monnaie et serrer les cordons de la bourse . Pendant le boom propriétaires ont vu leurs valeurs de propriété montent en flèche et beaucoup ont choisi de puiser dans ce fonds propres pour acheter les jouets et les vacances qu'ils ne pouvaient pas se permettre auparavant.
Maintenant, ils doivent beaucoup plus que leur propriété est une valeur et de la frénésie de dépenses est terminée et pour beaucoup, il en est de la propriété, comme la flambée des saisies indique. Pour ceux qui ne pas utiliser leurs maisons que les guichets automatiques, le filet de sécurité fourni par l'équité a disparu, et avec elle, leur confiance du consommateur. Cette nouvelle ère de frugalité est évident dans de nombreux domaines. L'année dernière, à l'apogée de la crise, les Américains étaient économiser 6,4% de leur revenu disponible.
Comparez cela au taux d'épargne de moins de 1% pendant le boom d'avant la récession et vous pouvez entendre le facteur de la peur de sonner vrai. Il apparaît également le «nouveau frugale" sont à la recherche sur des alternatives moins chères et la réduction des dépenses sur des choses frivoles. Un bon exemple de cela est la perte de 592 millions $ en revenus (sur l'année précédente) vécue par Starbucks dans leur exercice se terminant septembre '09, alors que McDonalds est cité comme disant sa solide croissance des ventes pour la même période a été largement due à la l'esso