White hat produit des résultats qui durent longtemps. Avec l'utilisation de techniques de chapeau blanc, il n'y a pas tromperie et il suit les directives établies pour les référenceurs et moteurs de recherche. Il assure que le contenu de l'index de recherche et de classement séquentiels sous sont les mêmes que ce que l'utilisateur de contenu verra. White hat crée du contenu pour les utilisateurs et pas la recherche tentatives engines.
Black chapeau pour améliorer les classements en utilisant des méthodes qui sont désapprouvés par les moteurs de recherche qui impliquent généralement une forme de tromperie. Ils utilisent des techniques qui se cachent texte dans le site par la coloration du texte similaire à l'arrière-plan qui le rend invisible ou le positionnement de l'écran de texte off. Ils donnent aussi une page ou un site différent de ce que l'internaute est requesting.
Sites utilisant les méthodes chapeau noir seront pénalisés et reçoivent des classements inférieurs sur les résultats de la recherche ou même enlever complètement le site du moteur de recherche results.As une stratégie de marketing, des études ont montré des recherches sur Internet scannent les résultats de recherche de haut en bas et de gauche à droite, à la recherche pour les meilleurs résultats. Placement du site ou à proximité du haut des résultats de recherche permettra d'accroître les chances de l'utilisateur Internet en sélectionnant le place.
Un stratégie réussie individuelle pour le marketing peut être plus efficace quand il conduit le trafic vers les pages Web si différents sites utiliseront des entreprises de marketing d'optimiser les visites de leurs sites. SEO est pas payé par le trafic de recherche, mais de nombreuses entreprises comptent encore sur le SEO pour le trafic étant entraînée vers leurs sites.
Ils utilisent les techniques de diverses sociétés de référencement pour générer des profits plus élevés basés