Les entreprises devraient toujours consulter un cabinet d'études de marché crédible pour déterminer précisément ce type de recherche serait le mieux à leurs besoins. Si un sondage omnibus est recommandé, il faut veiller à ce que l'enquête est du plus haut calibre et que la firme de recherche recommandant l'enquête a une histoire de fournir des résultats de qualité supérieure pour leurs clients. Des résultats supérieurs ne coûtent pas limitées aux données lui-même.
Une entreprise de qualité fournira les données avec une explication en profondeur de la façon dont il applique à la société clients, une marque ou d'un secteur. Il est important de se rappeler que les données, peu importe la façon exceptionnelle, est rarement utilisable sans le contexte analytique correct.