Brand claires Nécessite marché UnderstandingIt est clair pour la plupart des gestionnaires marketing ou de marque que la stratégie doit guider toute la publicité, de la promotion et des activités de relations publiques. En outre, il ya encore quelques hommes d'affaires qui assimilent la marque avec à venir avec des noms de marques et logos (en d'autres termes, les aspects créatifs de la marque). Mais, il est pas si largement acceptée que la recherche de marché devrait jouer un rôle dans la construction de la marque.
Comme l'a dit Ind et Watt (2006), la compréhension des parties prenantes besoins et les expériences avec une marque doit être basée sur une combinaison de bien considéré la recherche et les expériences recueillies des gestionnaires, membres de l'équipe, les employés, les partenaires de la chaîne d'approvisionnement, et les clients (p. 355) . De même, Murphy (2007) a expliqué la recherche régulière aide les organisations à tracer le processus de développement entre les deux audiencesThe interne et externe a recueilli des données aideront également à diriger les marques ont continué evolution.
It est clair que les entreprises de la marque dirigée devraient être construits en mélangeant branding avec des études de marché tout en intégrant creativity.ConclusionBrands devraient lutter pour une connexion transparente et la cohérence, si elle est exprimée dans la culture d'entreprise, la conception des produits, la publicité, l'emballage, le site Web, les manuels d'instructions ou de matériel promotionnel.
Comment cela peut-il se faire sans une approche globale? Si la marque est plus de la communication, si la marque est gérée par l'ensemble de l'organisation dans une variété de groupes fonctionnels, et si la recherche est cruciale pour le succès des marques, puis une approche intégrée, multi- une approche pluridisciplinaire à la construction de la marque est essentielle, celle qui compr