Campbell a annoncé cette semaine qu'il a pris la décision de revoir considérablement leur conception de l'étiquette de la soupe emblématique en faveur d'embrasser une nouvelle tendance dans la conception de la publicité qui manipule les réactions physiologiques involontaires des consommateurs. Les célèbres étiquettes rouges de boîtes de soupe Campbell sont restés en grande partie inchangés pendant une bonne partie du 20e siècle et est devenu une icône mondiale grâce à l'utilisation d'Andy Warhol des conceptions peuvent d'étiquettes dans une série de tableaux.
Alors qu'il est assez clair que l'œuvre de Warhol n'a pas été exactement destiné à être une approbation retentissante de la société, il a néanmoins solidifié les boîtes de soupe Campell comme l'un des produits quintessence de l'American consumerism.Despite le fait que les sondages montrent les consommateurs sont clairement en faveur du maintien les modèles d'étiquettes emblématiques, Campbell a choisi de négocier en ce que la valeur de la publicité les étiquettes rouges nostalgiques détenus pour les consommateurs pour une approche résolument du 21e siècle à la publicité.
Alors que les formes antérieures de la manipulation des consommateurs exploités boutons psychologiques dans l'esprit des clients tels que l'utilisation des couleurs rouge et jaune pour exciter les clients, prendre l'avantage de nouvelle étiquette de Campbell, de techniques de «neuromarketing» qui causent un changement physiologique réelle dans le corps humain.
Suite à une étude de deux ans qui a mesuré des changements subtils dans la dilatation de la pupille, la respiration, le rythme cardiaque et l'humidité de la peau des clients alors qu'ils magasiné pour la soupe (les mêmes indicateurs involontaires mesurées par les détecteurs de mensonge. BTW), Campbell croit qu'ils ont craqué le code pour le rendre le cœur des consommateurs vont un flutter sur une boîte de crème de mushroom.A image de la nouvelle étiquette peut être trouvée dans un article connexe à Fast Company.