" Malgré la controverse, les efforts en tandem fonctionnent bien pour pousser le mariage contre-intuitif de la vitesse et de la sécurité que des prestations au cœur de la marque VW. Les campagnes sont de brillants exemples de la façon d'utiliser Double marketing pour pousser les messages de base, même quand ils se produisent à un conflit. Ce faisant Volkswagen répondait à différents segments d'audience et aussi abstenu de positionner sa marque en une seule lumière.
BUZZ MARKETING
Les lecteurs de The Hindu et The Times of India ont été agréablement surpris quand on matin, ils ont trouvé leurs journaux vantant les vertus de la nouvelle Volkswagen Vento à un enregistrement audio. Le journal parle publicité lancée dans 5 villes à un budget de près de Rs. 5 crore créé des ondulations à travers le pays. DDB Mudra, l'agence de publicité derrière l'annonce utilisé les journaux comme support car ils ont beaucoup plus grande portée dans les ménages urbains et semi-urbains en Inde que Internet ou la télévision par rapport aux pays occidentaux.
Bien embourbé par les controverses concernant la pollution plastique, les gourous du marketing saluent comme New Age marketing pour son innovation pure.
Volkswagen a également réussi à augmenter sa portée en lançant son site wap et entrer dans l'espace mobile. Les librement téléchargeables Volkswagen Polo défi jeux ont contribué à générer la sensibilisation des clients et de l'intérêt sur le modèle Polo ainsi.
Aussi de mention notables sont les films en ligne à court sur le site Web international qui tente de rendre les clients au courant des principales caractéristiques de leurs nouvelles offres. Cela se fait par clips de 30 secondes humoristiques qui mettent en valeur les caractéristiques du véhicule à la fin.
stratégie de marque et SEGMENTATION DU MARCHÉ
Volkswagen a expérimenté avec la stratégie de domi