En 2004, les moteurs de recherche avaient intégré un large éventail de facteurs non divulgués dans leurs algorithmes de classement pour réduire le vigueur de la manipulation de lien. Google affirme qu'il classe les sites en utilisant plus de 200 signaux différents. Les principaux moteurs de recherche, Google, Bing et Yahoo, de ne pas divulguer les algorithmes qu'ils utilisent pour classer les pages.
Les fournisseurs de services SEO, comme Rand Fishkin, Barry Schwartz, Aaron Wall et Jill Whalen, ont étudié les différentes approches de la recherche d'optimisation de moteur, et ont publié leurs opinions dans les forums et les blogs en ligne. Praticiens SEO peuvent également étudier des brevets détenus par différents moteurs de recherche pour augmenter aperçu accroché sur les algorithmes.
En 2005, Google a commencé à personnaliser les résultats de recherche pour chaque utilisateur.
Selon leur histoire des recherches précédentes, Google conçu des résultats pour les utilisateurs connectés. En 2008, Bruce Clay a déclaré que «le classement est mort" en raison de la recherche personnalisée. Ce serait se révéler inutile de discuter de la façon dont un site classé, parce que son rang serait potentiellement différent pour chaque utilisateur et chaque recherche.
En 2007, Google a annoncé une croisade contre les liens payants qui transfèrent Page Rank.
Le 15 Juin 2009, Google a révélé qu'ils avaient pris des procédures pour atténuer les effets de Page Rank sculpture par l'utilisation de la qualité pas de suivi sur les liens. Matt Cutts, un ingénieur logiciel bien connu chez Google, a annoncé que Google Bot ne traiterait plus aucun liens suivis de la même manière, afin d'empêcher les fournisseurs de services de SEO d'utiliser aucun suivi pour Page Rank sculpture. En conséquence de ce changement de l'utilisation de pas de suite conduit à l'évaporation de la page rank.
Afin d'éviter ce qui précède, les ingénieurs de SEO ont développé des techniques alternatives qui remplacent pas suivies tags avec du code JavaScript spécialement et permettent ainsi Page Rank sculpture. En outre plusieurs solutions ont été proposées qui comprennent l'utilisation des iframes, Flash et JavaScript.during Décembre 2009, Google a annoncé qu'il allait utiliser le web historique de la recherche de tous ses utilis