Au lieu de cela, les étudiants ont finalement été interrogés sur une marque fictive de la caméra, Pretec, qui avait paru dans les bannières publicitaires sur les pages qui contenaient l'essai. Différentes piscines des étudiants sont exposés à Pretec annonces zéro, cinq, ou 20 fois. Interrogés sur leurs vibes négatives envers la marque, le nombre d'expositions fait absolument aucune différence. En revanche, les étudiants interrogés sur leurs sentiments positifs envers la marque voient ces sentiments augmentée en fonction du nombre d'expositions.
Il existe apparemment deux modèles qui luttent pour expliquer ce phénomène. La première propose que les gens vont plus volontiers attribuer des propriétés positives et peuvent conserver les choses dans leur mémoire plus facilement. La seconde suggère que le traitement des expositions minimes même peut créer une évaluation réelle positive. Ce affect positif alors influence les évaluations futures.
Pour conclure laquelle de ces peut être en jeu, les auteurs ont pris un autre bassin d'étudiants et leur a demandé de faire une évaluation similaire, mais dans la tentative de le faire sans tenir compte de la familiarité de Pretec, l'effet positif peuvent être disparu, ce qui suggère que le premier modèle était correct.Hence, psychologues avoir une meilleure emprise sur leurs théories, et les annonceurs ont à peine quelques choses à considérer.
Les bannières peuvent fournir une fonction utile dans la promotion de la connaissance et de la publicité basée familiarité peuvent travailler mieux pour les achats impulsifs, lorsque des évaluations plus détaillées ne sont pas susceptibles de se produire.