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Les propriétaires de la plupart des sites Web reconnaissent que l'obtention de meilleurs classements des moteurs de recherche pour leurs mots-clés supérieurs est fondamentalement important pour le succès continu de leur entreprise. Cependant, la grande majorité des ne comprend pas encore pleinement le processus de processus de réalisation de ces classements de mots clés grâce à un marketing ciblé de moteur de recherche d'une petite entreprise SEO entreprise et la plupart ne sont pas conscients de la libre appréciation du site de référencement.
Il est très important de ne pas seulement investir dans des techniques spécialisées d'optimisation de moteur de recherche, mais aussi de pay-per-cliquez sur les techniques de gestion également. En 1997, la majorité des moteurs de recherche a reconnu que certains webmasters ont travaillé à temps double pour produire des efforts pour être bien positionnés dans leurs moteurs de recherche, et même de manipuler les classements de page dans les résultats de recherche.
Les premiers démarrages de moteurs de recherche, comme Infoseek, peaufiné leurs algorithmes pour prévenir webmasters de manipuler les classements en bourrant pages avec des mots-clés excessives ou non pertinentes. Toutefois, en raison de la valeur élevée de commercialisation des résultats de recherche ciblés, il ya un potentiel pour une relation antagoniste entre les moteurs de recherche et SEO.
En 2005, une conférence annuelle de l'airweb, ou de la recherche d'information contradictoire sur le Web, a été formé pour se concerter et de minimiser les effets néfastes de fournisseurs de contenu Web agressifs.