Mais maintenant que Apple a commencé à restreindre une manière commune de suivi des utilisateurs, les entreprises de publicité se bousculent pour des alternatives, et en espérant pour les consommateurs "d'enseigner» à apprécier les annonces ciblées soutenir des applications gratuites. Cette semaine, un large consortium d'entreprises de publicité mobile a lancé une nouvelle approche technique de suivi des utilisateurs d'applications gratuites.
Le consortium affirme que la nouvelle méthode protège la vie privée des utilisateurs, et permettra aux gens de se retirer si elles préfèrent ne pas avoir leur comportement connecté. Ce mécanisme d'opt-out serait calqué sur ceux proposés par les entreprises en ligne ad pour les gens qui ne veulent pas que leur historique de navigation utilisé pour adapter annonces.
Auparavant, les annonces mobiles suivis utilisateurs sur iPhones et iPads en notant leur identifiant unique de l'appareil, ou UDID, un code attribué à chaque appareil Apple et mis à la disposition des applications installées sur eux pour aider à ces applications de mémoriser les réglages et d'autres caractéristiques. En comparant UDID travers différentes applications au service de leurs annonces, une entreprise pourrait savoir combien de personnes avaient vu une campagne particulière.
Il pourrait aussi construire une base de données des UDID pour éviter de montrer une personne les mêmes annonces dans différentes applications, ou de cibler les utilisateurs avec des annonces basées sur les applications qu'ils utilisent. Apple a averti l'année dernière, il finirait par éliminer une telle utilisation des UDID. Le mois dernier, il a commencé à rejeter les applications qui ne sont pas d'abord obtenir la permission de l'utilisateur avant de passer un UDID à des sociétés de publicité.
Nasdaq société de téléphonie mobile ad technologie Velti cette semaine fait équipe avec sept autres entreprises de publicité de suggérer une alternative UDID connu comme un ODIN. Un code ODIN est créé à partir de l'adresse MAC d'un téléphone intelligent, un code unique associé à la puce Wi-Fi d'un périphérique. "Il sera identification uniques [ad] vues mais pas de les attacher à des dispositifs ou à des gens», dit Krishna Subramanian de Velti, car une ODIN est un "hachage cryptographique" -a version de l'adresse MAC d'un périphérique brouillés.
Certains utilisateurs pourraient encore opposer, depuis le ODIN est relié à un combiné en particulier. Subramanian dit utilisate