Les tentatives visant à atteindre tous sont voués à l'échec en raison de cette diversité. Marketers croyaient une fois dans une variante de la théorie du «melting pot», croyant que l'assimilation dans une société conduirait à des caractéristiques communes qui pourraient être exploitées par un expert des ventes avertis. Bien qu'il y ait la vérité à cette perspective, nous apprenons que les petits segments de marché sont en conservant des caractéristiques et des intérêts uniques.
En fait, la capacité du melting-pot de nous rassembler est d'avoir la conséquence de la commercialisation une fois imprévue de la production de petits plus isolé groups.Our monde, en plus mondialisé, aussi longtemps prédit, nous rend plus semblables. En même temps, cependant, il nous permet de poursuivre des intérêts très individualisés et particularisé. L'Internet, en particulier, facilite la création de niches. Son intérêt dans les aquariums d'eau de mer, par exemple, aurait été un projet relativement individuelle il ya seulement quelques années.
Maintenant, en raison en grande partie à la facilité de communication offerte par Internet, on peut rejoindre et interagir avec d'autres amateurs d'aquarium d'eau salée facilement. Ce qui était autrefois une collection d'individus intéressés sans lien a été transformé en un légitime, mais niche, le marché segment.Smart commerçants ont réalisé la puissance de l'Internet pour servir de maison pour les petites niches de marché et que les commerçants traditionnels peuvent ne pas servir adéquatement ces communautés virtuelles .
Par exemple, il ya une communauté d'aquarium d'eau salée dynamique en ligne, mais qui est vraiment essayer de gagner leur entreprise en dehors de quelques entreprises qui sont déjà bien connus au sein de la communauté? La réponse, un d'une chance pour le marketing de niche, est que relativement peu de gens font un effort légitime à la fourniture de la