Mais en répondant au public au lieu d'uniquement experts de l'industrie, le festival a connu une croissance exponentielle et de professionnels de l'industrie de partout dans la clameur du monde à Austin chaque Mars. Avec une telle croissance rapide, SXSW a changé au fil du temps. Les créateurs du festival disent l'objectif n'a pas changé. Le but de SXSW est d'avoir des groupes locaux et émergents jouent devant des maisons de disques et les éditeurs, mais aujourd'hui, il est un peu plus de lui. Le véritable défi est de garder SXSW les fans heureux.
La plupart des pros de l'industrie acheter un badge de SXSW cher pour entrer dans les vitrines de musique. Comme la plupart des fans ne peuvent pas se permettre le prix élevé de l'insigne, ils optent pour le bracelet plus abordable, mais même si elle est difficile à obtenir, car ils se vendent généralement en une journée. Tous les détenteurs de badges sont admis dans les vitrines avant ceux avec un bracelet, ce qui entraîne souvent des ventilateurs étant refuser l'accès à des spectacles, comme cadres de l'industrie déambuler dans et hors de spectacles avec une relative facilité.
SXSW a essayé d'aider les fans à la difficulté croissante ils sont confrontés, depuis ses fans qui apportent de l'énergie à des spectacles. Ils ont mis en place des spectacles gratuits avec de grandes têtes d'affiche en bas à l'Auditorium Shores, et ils vont laisser une quantité limité de personnes dans les clubs de la journée d'une vitrine permettant quelques chanceux à payer à la porte. Pour ceux qui pensent que SXSW est devenu plus compliqué que sa valeur, ils peuvent compter sur l'émergence des Spectacles Jour SXSW qui ont également prospéré récemment.
Jour spectacles ont lieu autour de l'horloge dans les clubs, les cafés, les magasins, et il y a à peu près partout la place pour un groupe de jouer. Ces spectacles ne sont pas réellement parrainés par SXSW. L'année dernière, il y avait 175 jours spectacles gratuits qui se passe pendant le festival, qui son