Lorsque comparer les prix affichés par les différents Internet e-commerçants, il est trouver une dispersion importante. Prix Internet cybermarchand diffèrent en moyenne de 33% pour les livres et 25% pour les CD. Toutefois, lorsque le poids de ces prix par des procurations pour des parts de marché, il est constaté la dispersion est plus faible dans les canaux Internet que dans les canaux traditionnels, ce qui reflète la prédominance de certains e-commerçants fortement marqués.
Il conclut que même si il ya un frottement plus faible dans de nombreuses dimensions de la concurrence d'Internet, l'image de marque, la sensibilisation et la confiance restent d'importantes sources d'hétérogénéité entre Internet e-commerçants. Le concours Internet de la sagesse conventionnelle concernant, exprimée dans les citations précédentes, est que les caractéristiques uniques de l'Internet vont créer un marché presque parfait.
Dans la version extrême de vue de l'efficacité de l'Internet, les caractéristiques de l'Internet vont conduire à un marché où l'emplacement cybermarchand est pertinent, les consommateurs sont pleinement informés des prix et des offres de produits, et tous les e-commerçants font zéro profit économique. Dans le même temps, il existe des preuves que l'Internet peut ne pas être totalement efficace.
Si l'Internet rend emplacement pertinent, pourquoi sont-Internet e-commerçants faisant traite des millions de dollars pour le droit de présenter leurs produits sur les principaux portails Internet et de contenu sites.2 Alors il peut y avoir des réponses à ces questions cohérentes avec l'hypothèse de l'efficacité, le degré de l'efficacité sur l'Internet mérite une vérification empirique. En fin de compte, les effets de l'Internet sur le commerce sont susceptibles d'être variée et parfois imprévisible. Même la meilleure théorie devra être basée sur des observations empiriques.
En conséquence, les prix réels facturés par Internet