Le bâtiment de marque est un élément important de la stratégie marketing. Selon l'American Marketing Association (AMA) une marque est un «nom, terme, signe, symbole ou un dessin, ou une combinaison d'entre eux vise à identifier les produits et services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et de les différencier de ceux des d'autres vendeurs "
Une bonne marque devrait être en mesure d'atteindre les objectifs suivants:.
* Transmettre le message clairement * Valider votre crédibilité * rapporter à vos prospects cibles dans l'aspect émotionnel * Encourager la * Crée acheteur fidélisation de l'Utilisateur:
Dans l'image de marque, il est essentiel que les besoins et les désirs de l'entreprise 'clients et prospects doivent être pris en considération.
Une marque forte est important de rester compétitif. Temps devrait être investi dans la recherche, la définition et la construction de l'image de marque de l'entreprise.
Il devrait être donné l'importance voulue puisque la marque constitue le point focal de la communication de marketing de l'entreprise.
Skoda fait usage de la marque pour être en mesure de se développer en une centrale électrique. Publicité a fait sa marque largement perçue comme une voiture qui offre une grande valeur de l'argent. Pour cette raison, les ventes de voitures ont augmenté rapidement au cours des années.
L'image de marque adéquate et la perception appropriée, il a créé sur son marché cible autorisés Skoda à la hausse de la multitude et une société à surveiller dans l'avenir.
À l'autre extrémité de la perche que nous voyons récupération MegaBrands M & S, Sainsbury et Burberry qui a subi des revers de fortune d'une fois être au sommet de la chaîne alimentaire à des pertes d'acquisition.
Les marques sont perçues comme VFM ou ceux qui fournissent la valeur pour l'argent.
Malheureusement, la valeur perçue de l'argent a changé et les normes ont été vus se détériorer pour les trois sociétés. Il est devenu évident entre les enquêtes menées au sein des entreprises et à l'extérieur, auprès des clients. Une autre erreur fatale était les meilleurs gestionnaires ne sont pas en mesure de prendre rapidement des mesures pour régler la question. Bonne chose cependant qu'ils étaient en mesure de se réveiller juste à temps avant que M & S, Sainsbury et Burberry ont coulé au fond.
Cela sert comme une leçon pour ceux qui veulent se lancer dans les entreprises de rester en alerte pour l