Votre titre, qui est la première phrase ou court paragraphe dans votre copie de site Web, doit être suffisamment forte pour obliger vos visiteurs de lire le reste de l'article. Sans un bon titre les chances de votre article étant ignorés par les visiteurs, peu importe la façon informative ou persuasive qu'elle est, est fortement augmentée. Inutile de dire, ce qui conduit finalement à la réduction des chances de faire une vente pour le produit en cours d'écriture à propos.
En fait, certains experts en marketing affirment même que la qualité du titre détermine seul a complètement ou non l'ensemble de l'article sera lu. Bien qu'il soit difficile de justifier la validité de cette affirmation, il ne semble tout à fait raisonnable; Pensez à comment vous sautez plusieurs articles dans un journal ou un magazine tout simplement parce que les titres ne vous encourage pas à même de commencer à les lire; d'autre part, vos yeux sont arrêtés à partir de leur numérisation par des titres accrocheurs.
Et qui est exactement ce que votre copie titre devrait faire. Il devrait annoncer le succès reste de l'article. Il devrait créer un intérêt soudain pour le lecteur de s'attarder sur elle. Un titre faible ne sera pas susciter d'attentes, de la curiosité, ou un besoin de lire de la part d'un visiteur. En d'autres termes, il échoue sur sa mission de mettre un message de suite.
En plus d'être accrocheur ou assez convaincant, le titre doit également, comme mentionné, créer une sorte de valeur besoin-satisfaction des lecteurs, afin de leur faire lire plus loin.
Une «valeur besoin-satisfaction" est quelque chose comme la réponse que vous fournissez lorsque le lecteur se demande: «Bon, que puis-je sortir de cet article?" Rappelez-vous que les lecteurs scannent votre site en premier lieu parce qu'ils sont à la recherche d'informations spécifiques que votre site prétend offrir. Donc, si les titres dans vos articles ne font allusion à ce que les lecteurs attendent ou espèrent trouver, ils vont arrêter de lire vos articles; peut-être pour de bon.
La plupart de tous, votre titre doit aborder les lecteurs visés.
Vous écrivez pour un public invisible. Bien qu'ils ne sont pas là pour vous dire précisément quelles sont les informations dont ils ont besoin ou comment ils aimeraient être traités comme des visiteurs de votre site, vous en raison de votre savoir-faire marketing devriez avoir une idée assez précise de ces choses, et il se doit refléter dan