Quelle est la couleur? Pourquoi est-il marketing utilisées?

keting a vu ses multiples effets sur l'individu. En effet, il a été montré que la couleur crée des réactions physiologiques, affectif, cognitif et comportemental. Essentiellement, les réactions physiologiques sont la contraction /relâchement des muscles, dilatation des pupilles, la pression artérielle, fréquence respiratoire, fatigue visuelle et l'inconfort. Les réponses émotionnelles peuvent être sous la forme de plaisir, la stimulation, l'anxiété, la tension et l'humeur positive ou négative.

Les réactions sont évaluation cognitive et l'attitude vis-à-vis du produit, les croyances, la qualité perçue d'un produit et les intentions d'achat. La couleur provoque également illusions perceptives. Il a un effet sur la perception de formes, de volumes et des surfaces. Enfin, les réponses comportementales sont liés au temps passé dans l'environnement des ventes et de la performance dans l'accomplissement d'une tâche.