La psychologie sociale est cependant concentrée non seulement sur la consommation et les attitudes du public à la publicité, mais aussi sur le comportement du groupe, général individuel et les attitudes collectives à l'égard de diverses questions sociales, y compris la guerre, le travail, la violence et la qualité de vie. Ce serait à son tour expliquer comment les individus à gérer le stress, et de se concentrer sur les conséquences psychologiques du stress.
Bien que les troubles psychologiques peuvent dans certains cas être une conséquence directe du stress social, les comportements déviants dans la société pourrait être expliqué avec l'aide de plusieurs théories telles que la théorie des sous-cultures par Parker, la théorie de la contrainte structurelle par Merton, ou la théorie de la conformité. La psychologie sociale est donc focalisé sur l'explication d'un large éventail de questions provenant de la publicité et le comportement des consommateurs à l'attitude du public sur les questions sociales et le comportement antisocial.
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