Le point suivant est de savoir si l'annonceur veut des résultats rapides ou des résultats durables. Si un résultat rapide est souhaitée, puis une limite de temps devrait être prélevée. Comme dans le cas des ventes saisonnières, les hâtes de clients à obtenir un avantage avant que l'offre est terminée.
Donc, les résultats rapides sont attendus dans ce cas. Mais l'inconvénient avec la publicité avec délai de réponse est que le client sont liés à oublier sur le produit ou l'entreprise dans un délai court et il ne crée pas un impact profond sur l'esprit du client.
En compétition contre l'annonce de la société rivale contribue également à un plan de publicité réussie. La puissance du message doit être comparée à celle des concurrents ».
Cela ne signifie pas que l'annonceur devrait utiliser le même plan comme celui son concurrent, il ressemblerait à l'imitation et l'efficacité sera diminué. Mais l'annonce devrait être planifié intelligemment via un chemin différent et efficace, à savoir-faire la publicité du concurrent.
La description du produit est également très vitales comme suppose une annonce est faite pour un restaurant, il va obtenir des clients immédiatement, si elle est attrayante.
Mais si l'annonce est pour un ordinateur, il ne sera pas donné de résultats immédiats, car il est pas tous les jours que quelqu'un achète un ordinateur. Ceci est appelé analyse du cycle de commande.
Si ciblage pour un impact plus important, le bulletin est le meilleur pari. Mais si les bulletins sont envoyés aux véritables clients potentiels, alors cette approche devrait être adoptée pour la livraison de message. Il ne doit être choisi soit après une analyse approfondie, peu importe quel est le budget.
Un autre point important est de toujours embaucher un annonceur professionnel ou un écrivain annonce, car ne pas embaucher un sera parfois plus cher et les résultats dans plus de pertes.
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