En outre, et en tenant compte du fait que 81% des utilisateurs d'Internet entrer aux sites Web à travers les différents moteurs de recherche selon une étude Forrester, listes de recherche payantes offrent également l'impact de l'image de marque importante qui peut aider à tirer parti de la société ou de notoriété de la marque dans les moments difficiles lorsque la concurrence est féroce et la différenciation des produits est un marketing de défi et notamment la recherche payée doit être considérée comme un problème pendant les périodes de récession, devrait être une solution pour les commerçants que l'activité en ligne peut changer les perceptions à un coût moindre que les autres canaux de marketing traditionnelles.
Il est généralement admis dans l'industrie qui a payé la recherche devrait augmenter. Budgets Tout d'abord, les commerçants passent de hors-ligne pour les médias en ligne et plus d'entreprises augmentent leurs connaissances et devenir plus conscients des grands avantages de la recherche payée comme un puissant outil de marketing. Deuxièmement, plus d'entreprises cherchent à intégrer leur stratégie de marketing en ligne et hors ligne.
Enfin, la canalisation des budgets pour une pratique plus quantifiable fondé sur la performance fournissant ROI augmente ainsi la complexité de la recherche.
Le référencement payant est également confrontée à quelques défis en période de récession. Il faut aussi se rappeler que Google va continuer à dominer le marché.
Avec une part de moteur de recherche qui représentait 67% des recherches totales au Royaume-Uni en 2008, et avec Microsoft présentation des résultats négatifs et Yahoo immergés dans un changement de gestion; Google devrait continuer à dominer, ce qui augmentera la confiance sur sa politique d'annonces.
Comme la recherche mobile devrait, à terme, être plus grand que la recherche de bureau, nous pouvons nous attendre certains fournisseurs de moteurs de recherche de se déplacer vers les plates-formes de recherche émergents comme la téléphonie mobile, vidéo et locale où Google n'a pas encore atteint la pleine domination.
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