Wish listes sont une nouvelle étape dans la création d'un environnement d'achat à l'amiable pour les acheteurs. Listes de souhaits aider les acheteurs à la liste de leurs articles préférés et sont un outil de vente pour les magasins en ligne puisque ceux-ci font les acheteurs viennent sur le site pour les achats répétés. Avec de plus en plus les acheteurs bombardant leurs amis et parents avec des listes de souhaits, les magasins en ligne reçoivent aussi un trafic important de ces listes sources.
Wish sont bénéfiques à la fois pour l'acheteur et le magasin en ligne, car ils aident les acheteurs en ligne à la liste de leurs produits désirés, tandis que les magasins profitent des achats supplémentaires et l'augmentation du trafic.