Un manque de diversité peut diminuer les revenus dans une communauté. Lorsque les villes sont intéressants, ils attirent des gens de l'extérieur de la ville. Plus de la personnalité et de l'individualité peut conduire à plus de touristes, qui, à son tour conduit à l'argent placé directement dans la communauté [Rapport Santa Fe entreprise indépendante]). La diversité des entreprises est également important de l'individualité des consommateurs.
Souvent, les détaillants indépendants peuvent ajuster les produits qu'ils vendent, afin de répondre aux besoins de leurs consommateurs et les goûts uniques de leur communauté. Les entreprises locales sont également plus susceptibles de soutenir des produits uniques, nouvelles, et /ou controversés. Librairies locales peuvent fournir des livres controversés et peuvent soutenir les petits auteurs ou des auteurs locaux. La même idée aide avec l'art local et la musique.
Librairies et magasins de musique sont plus susceptibles de soutenir l'art et de la musique locale que les trucs traditionnels que les grandes sociétés fournissent. [Mitchell] chaînes d'affaires diminuent l'individualité d'une communauté parce qu'ils ont finalement choisir quels produits à atteindre leurs clients. Cela réduit grandement ce que les produits sont disponibles et rétrécit la diversité.
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Trouver de nouveaux clients est le défi majeur pour les propriétaires de petites entreprises. Les petites entreprises ont généralement eux-mêmes à co