Le gourou de la publicité renommée Ogilvy a dit le mieux quand il a cité des études presse américaine dans son livre OGILVY sur la publicité, montrant sélectionnez entreprises au cours des 6 dernières récessions qui avaient coupé leur budget de marketing dans chaque cas, ils ont souffert abaissé les ventes et le bénéfice net plusieurs années après. Ces entreprises qui continuent de promouvoir va ramasser tous les clients et prospects de la concurrence qui a coupé leur commercialisation.