La raison derrière cela est que Apple se sent qu'ils sont tout aussi susceptibles de faire une annonce de produit sur toute semaine donnée comme ils sont de faire de grande annonce à un grand salon. Et un porte-parole d'Apple a également mentionné qu'ils ont tendance à préférer à tenir désormais leurs propres événements de lancement et des conférences de presse pour les produits importants, ce qui leur permet de contrôler les conditions et le calendrier impliqués dans ces annonces.
Ils se sentent ce qui leur donne la liberté de faire des annonces en fonction de leurs propres horaires et quand ils pensent que le marché est prêt pour eux; par opposition à basé sur des événements spécifiques de Foire.