Dans la ville de Kentfield Californie, le bureau de poste de stationnement vient de trois espaces minables. A côté de cela est une banque qui a un grand parking. Naturellement, tout le monde qui a besoin de visiter les parcs de bureaux de poste à l'bank.Because de tous le parking des voitures supplémentaires sur leur propriété, vous vous attendez à la banque de mettre en place ce genre d'un signe d'avertissement à l'entrée de son sort: Parking Pour Patrons Banque Seulement! Tous les autres véhicules seront towedat expense.
But la personne du propriétaire à la banque savait comment penser en dehors de la boîte. Ils ne se contentent de l'évidence. Au lieu d'être les garnements de la ville, ils ont mis en place ce signe où tout le monde pouvait le voir: Union Bank of CaliforniaWelcomes Post Office Patrons Si vous n'êtes pas avec nous bancaires, venez sur iNAND voir pourquoi nous sommes un endroit idéal pour la banque. . .ainsi que très pratique! Ce que nous avons ici est un exemple de la guérilla de marketing à son meilleur.
La banque a un problème et, en utilisant une sorte de jujitsu de marketing, a transformé en un plus. Le drôle, signe subversive dit à des clients potentiels que «nous sommes le genre de personnes brillantes et sensibles que vous voulez à la banque avec." Exemples de transformer les problèmes en opportunités, comme celui mentionné ci-dessus, sont tout autour de nous et sont toujours instructif. Rappelez-vous la vieille Avis campagne de publicité de location de voiture? Il ya des années, Hertz a été le leader du marché. Avis a été dans un deuxième endroit éloigné.
Ainsi, leur agence de publicité formidable venu avec un thème de campagne qui a reconnu leur statut de deuxième place et l'a transformé en une vertu. Le titre de l'une de leurs annonces classiques lit: Avis est seulement n ° 2 po rent-a-cars.So pourquoi aller avec nous Nous essayons harder.The corps du texte explique que «nous ne pouvons pas vous prendre pour acquis» et que lorsque vous êtes n ° 2, "vous ne pouvez pas se permettre cendriers sales. ou des réservoirs de gaz à moitié vides." Une autre publicité dans la campagne a utilisé le titre: Lorsque vous êtes seulement No.
2you essayer harder.Or else.Instead d'avoir honte de leur statut de deuxième place, Avis fièrement (et avec humour) a proclamé et l'a utilisé pour expliquer pourquoi ils essaient si dur pour offrir un excellent service et de valeur. Alors qu'est-ce que cela a à voir avec vos efforts de marketing Plenty?.