Le pare-balles à l'échelle nationale le ministère philippin du Tourisme a obtenu pour la "Pilipinas Kay Ganda" (littéralement, "Philippines, So Beautiful") énoncé de positionnement pour la promotion du tourisme les efforts du pays peut descendre dans la publicité et communications de marketing comme un cas classique de la marque inefficace. Miriam Defensor sénateur philippin -Santiago appelé «ignorants», qui, comme elle a justement souligné, est «ennuyeux».
eu le déluge de critiques ne viennent que de l'opposition politique comme Santiago, nous pouvions laisser passer .
Mais, les experts de marque sont à l'unisson en rejetant le concept comme potache, les uns avec les conseils gratuits donnant sur la manière de stigmatiser le tourisme philippin correctement. Pire encore, non seulement est l'énoncé de positionnement mal construit, il ya aussi des allégations selon lesquelles le logo est une copie proche du polonais "Polska.« Je suis parti de la violation alléguée dans Google Images, et la preuve flagrante me regardait comme un fou.
Certaines personnes ne fonctionnent tout simplement pas pour ce qu'ils sont payés pour?
Le ministère du Tourisme a rassemblé Secrétaire courage de défendre l'indéfendable en disant que tout était une sorte de test pour générer la réaction du public de sorte que le concept pourrait être améliorée. Cette explication est encore un autre indicateur d'un manque de connaissances de base et des compétences en branding.
Il est élémentaire que lorsque vous testez un concept, vous ne partez pas tout de suite publique parce que vous pouvez inconsciemment lavez votre linge sale en public, comme est le cas ici. Ceci est particulièrement ainsi dans l'âge de l'Internet, où «public» se réfère au monde entier. Vous faites des essais pilotes. Vous faites des groupes de discussion avec des représentants choisis scientifiquement, de votre marché cible ou public, de susciter des réactions de ce groupe sélect d'informer vos décisions sur la façon de s'y prendre avec l'image de marque.
La dernière fois que je suis arrivé, Google seul a abouti 28 millions de résultats ainsi que sur le sujet de l'image de marque. Ceux qui sont derrière ce faux étiquetage "Pilipinas Kay Ganda" étaient, comme l'a dit le sénateur Miriam Defensor Santiago, apparemment pas en utilisant suffisamment de neurones.